观点文章

广告研究
电视广告应该具有令人信服的创造力,简单而富有强烈的感召力,既能整合品牌,又配有朗朗上口的语调。以下是从益普索(Ipsos)追踪和测试数据库中得出的十大以证据为基础的经验。   到2015年,在移动设备上索取与发送给消费者的媒体数量需要花费超过15个小时来阅读或收听;普通人每天所接触的信息量几乎相当于200份报纸——较互联网出现之前增长了五倍多。   在这种环境中,...
广告研究
我们已经进入一个“消费明星”的时代,每天,我们的生活无可避免地受到明星的“骚扰”,随时能够见到耳熟能详的明星向我们推荐某一品牌的产品。   对于企业而言,明星代言已经成为企业营销宣传最常用的手段之一。许多企业寄希望于通过明星代言快速实现提升品牌影响力、提升品牌形象与产品信任的目的。那么广告中明星代言的实际效果如何呢?明星代言的作用到底有多大?   益普索GMU...
广告研究
互联时代,纷繁错杂。科技给人们带来了更加丰富的选择,我们几乎时时刻刻都面对着传播和信息的狂轰滥炸。在我们包容这些变革所带来的便利的同时,有四分之三的人开始觉得世界变化太快,同时超过60% 的人希望生活变得更简单一些。   也许有人会不理解上面的现象。但是想想,到了2015 年,我们每天需要花费超过15 个小时的时间来阅读或收听所有接收到的媒体信息,...
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儿童消费市场正越来越成为中国消费市场的一个热点,针对儿童这一群体的广告投放也越来越多。但目前业内仍缺乏对这一群体广告投放的经验总结。   益普索品牌与广告研发中心基于全球儿童(6-15 岁)广告跟踪的数据库进行分析,得到关于针对这一群体进行广告传播的几点发现,供大家参考。   ......
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“成功的创新不仅仅是提出伟大的新产品构思。创新策略的出现也不仅仅意味着一次又一次的头脑风暴。伟大的新产品并不总是来源于伟大的新构思。相反,它们往往来自于从失败的经验教训,或者是对那些有潜力的构思进行改善和扩展—而绝非是在会议讨论中得出的构思进行单纯的堆砌。”   “我迫不及待地想把在消费者测试中失败的新产品构思告诉给CMO。”有人这么说才怪。尽管各家公司嘴上说的好听,...