观点文章

媒介研究
搜索广告是否能够触及品牌的点击率,进而影响品牌认知度?谷歌和益普索媒介研究(Ipsos MediaCT)对61 项研究进行分析,研究显示搜索广告对品牌认知度有着一定影响。搜索广告不仅可以提升消费者对已知品牌的忠诚度/ 认可度,同时也可提高对未知品牌认知度。同时研究证明,广告搜索对消费者的影响作用远远大于营销人员。   对广告而言,搜索并不陌生。搜索已经存在十多年,...
广告研究 营销研究 媒介研究
“成功的创新不仅仅是提出伟大的新产品构思。创新策略的出现也不仅仅意味着一次又一次的头脑风暴。伟大的新产品并不总是来源于伟大的新构思。相反,它们往往来自于从失败的经验教训,或者是对那些有潜力的构思进行改善和扩展—而绝非是在会议讨论中得出的构思进行单纯的堆砌。”   “我迫不及待地想把在消费者测试中失败的新产品构思告诉给CMO。”有人这么说才怪。尽管各家公司嘴上说的好听,...
营销研究 媒介研究 满意度和忠诚度研究
我们生活在一个技术变革的时代,引起这场变革的原因是人们快速、广泛的接受网络技术,加之几乎所有公众成员都积极参与到社会化媒体之中。如今的公司都已深知,在各自的研究和市场营销中将技术和社会化媒体进行有效的整合,对于他们在市场中的竞争能力至关重要。的确,每个品牌的消费者都希望通过各种媒体和设备被参与到其中。因此,每个公司必须知晓如何利用这些媒介的力量来与消费者进行最理想的互动。  ...
广告研究 营销研究 媒介研究
随着互联网络的兴起,精准营销成了非常时髦的一个营销术语。大致意思就是充分利用各种新媒体,将营销信息推送到比较准确的受众群体中,从而既节省营销成本,又能起到最大化的营销效果。   但是,对精准营销的这种一般化理解并不见得会让你的营销优化多少效果。早些时候,在说道如何做精准营销的时候,或者提出精准营销的几大要素时,大家会脱口而出:精准媒体+ 精准广告。精准媒体代表了精准人群,...
广告研究 营销研究 媒介研究
尽管新媒体,尤其是社会化媒体在营销中占据的地位越来越重要,但我们在这些顶级品牌的营销实践中所看到的是并没有抛弃传统的媒体。甚至可以说,新媒体,只有和传统媒体,线下媒体,线下活动整合才能最好的达到营销的实效。   不同媒介渠道各有优缺点,学会利用不同媒介渠道资源优势,进行整合营销传播是每个营销人员无法回避的课题。在营销实践中,不同媒介的“ 整合”价值具体是如何体现的呢?