观点文章

如何对中国的“辣妈”进行营销是众多快消与母婴品牌始终关注的一个热点。作为一个比较特殊的群体,当下的中国“辣妈”群体主要为互联网时代成长起来的 80 后和 90 后,她们的媒介使用习惯与购买考虑因素呈现哪些特征?品牌应当如何应对?本文将结合益普索近期和《我和宝贝》杂志联合对中国年轻妈妈群体进行的一项研究对这两个问题进行分析。   ……
我们经常会听到这样一句俗语:“千言不如一画,百闻不如一见”。其所表达的概念正是图像可有效地传递复杂的信息。专业的市场研究人员早在几十年前就认识到了这一点,并出于这一原因而经常在他们的数据收集工作、分析和演示中运用图片。与此同时,成像技术和信息技术之间的良性碰撞在虚拟现实和增强现实领域带来了许多新的和令人难以置信的应用。  ...
营销研究
商家的定价策略一般基于“看得见摸得着的价格”,即标签上注明的价格。然而,行为经济学可以帮助我们了解更加真实、完整的价格——还包括许多隐性成本,主要是心理成本。   这其中包括:(1)投资成本(2)决策成本(3)价差产生挫折心理(4)自尊心受伤害(5)后悔风险。   品牌必须要明白这些因素,从而更好地制定其定价策略。
广告研究
电视广告应该具有令人信服的创造力,简单而富有强烈的感召力,既能整合品牌,又配有朗朗上口的语调。以下是从益普索(Ipsos)追踪和测试数据库中得出的十大以证据为基础的经验。   到2015年,在移动设备上索取与发送给消费者的媒体数量需要花费超过15个小时来阅读或收听;普通人每天所接触的信息量几乎相当于200份报纸——较互联网出现之前增长了五倍多。   在这种环境中,...
营销研究
消费者如何决定使用何种产品,是营销人员永远在寻求答案的一个问题。为了解答这个问题,我们常常专注于产品选择如何随着消费者的人口统计学资料、态度、寻求的利益等因素而变化。譬如,我们进行细分化研究,以了解不同人群的不同需求;另外,我们还进行推动力分析,以便弄清楚哪些产品特征可以预测消费者的产品选择。此外,我们放开思路,将眼光投向其它公司产品的产品,以便生产处出具有竞争力的产品(市场);我们进行产品测试...