观点文章

眼下,要吸引人们的眼球变得异常困难。人们可获取的信息之丰富、获取信息的速度之快和途径之广,都是史无前例的。那么,品牌怎样做才能在选择如此纷繁复杂的当今世界脱颖而出,与人们建立联系呢?   本文我们将分析:   - 科技和媒体对注意力的影响   - 品牌如何在纷繁复杂的世界里获得注意力   - 我们怎样通过研究来测量和增加注意力   ……...
全球数字化程度的不断加深冲击着金融服务业,其影响远远超过其他行业。互联网和各种移动设备的大规模普及已然成为变革的催化剂,而发生在移动支付领域的创新更是令人瞠目结舌、难以置信。   以贝宝、谷歌和苹果支付为例。贝宝可以说是最广为人知,鉴于其简单和易于操作的特色,已经被广泛采用。在保险领域,谷歌汽车保险比价网横空出世,作为汽车价格比较网站在美国保险公司的竞技场上傲视群芳。再有就是阿里巴巴。...
一直以来,实现消费者满意度最大化是所有产品制造商的当务之急,他们为此不遗余力地创新、改良产品。然而,在现有和(或)细分市场的竞争环境下,无论是抢得市场份额,还是真正实现差异化,都变得愈加困难。雪上加霜的是,反应性研究和前瞻性研究更多在于产品测试,产出的是一轮又一轮的“调整”方案,而不是如何规范地寻求突破及差异化的最优产品。   在当今日新月异的市场环境,要卓有成效的实现差异化、...
益普索BVC (Brand Value*Creator)自2006年推出之后,益普索实验室已经在超过150个领域类别范围内进行了约18000次BVC研究。在这些研究经验的基础之上,我们得以验证益普索BVC在跨领域的综合能力,同时为客户的问题提供有效的洞察,助力客户迎接不同类型的商业挑战。   本文中,益普索BVC将解密:   1. 如何使用BVC以了解自有品牌或零售商品牌...
世界上许多最大的公司都接受品牌宗旨(Brand Purpose)这一概念,并且围绕这个概念来对其品牌进行定位。我们把品牌宗旨定义为超出产品优点、品牌定位和利润以外的更根本的‘存在理由’。拥有一个专注于更广大世界的明确而令人信服的宗旨,将加深品牌在消费者心目中的印象,并且是公司赢得支持的持久动力。   传播的作用应该是扩展这一更高级的宗旨,向尽可能广泛的受众宣传,从而使品牌受益。...