观点文章

一直以来,实现消费者满意度最大化是所有产品制造商的当务之急,他们为此不遗余力地创新、改良产品。然而,在现有和(或)细分市场的竞争环境下,无论是抢得市场份额,还是真正实现差异化,都变得愈加困难。雪上加霜的是,反应性研究和前瞻性研究更多在于产品测试,产出的是一轮又一轮的“调整”方案,而不是如何规范地寻求突破及差异化的最优产品。   在当今日新月异的市场环境,要卓有成效的实现差异化、...
益普索BVC (Brand Value*Creator)自2006年推出之后,益普索实验室已经在超过150个领域类别范围内进行了约18000次BVC研究。在这些研究经验的基础之上,我们得以验证益普索BVC在跨领域的综合能力,同时为客户的问题提供有效的洞察,助力客户迎接不同类型的商业挑战。   本文中,益普索BVC将解密:   1. 如何使用BVC以了解自有品牌或零售商品牌...
世界上许多最大的公司都接受品牌宗旨(Brand Purpose)这一概念,并且围绕这个概念来对其品牌进行定位。我们把品牌宗旨定义为超出产品优点、品牌定位和利润以外的更根本的‘存在理由’。拥有一个专注于更广大世界的明确而令人信服的宗旨,将加深品牌在消费者心目中的印象,并且是公司赢得支持的持久动力。   传播的作用应该是扩展这一更高级的宗旨,向尽可能广泛的受众宣传,从而使品牌受益。...
从一出生起,我们就被灌输这样一个理念――食物等同于爱。当我们还是孩子时,每当达到了父母的期望(比如成绩单上都是“优秀”),我们都会得到食物上的犒赏,而在遭遇不好的体验之后(比如去看医生),我们也会得到食物上的安慰。我们总是离不开食物,并用它来庆祝。食品生产商和餐饮业直观地了解这一关系,但却缺乏如何最佳利用这一关系的清晰方向。举例来说,当在做食品广告时,...
营销研究
虽然我们在一般情况下倾向于简单而有效的方式,但是越来越多的证据表明,在生活必需品的购买上,消费者的行为正朝着相反的方向发展。也就是说,我们更倾向于在不止一家商店内购物,而是在多家商店中进行挑选。在益普索,作为我们了解购物者行为的承诺的一部分,我们以了解人们购买食品杂货的方式进行了一次调研。   根据调查结果发现,仅在一家商店购买食品杂货的行为并不多见。我们注意到,...