观点文章

“如何才能使我们的品牌排名第一?”   虽然有很多大品牌,那么,最大的是哪一个?“最好的”呢?一个品牌成为最大的品牌或最好的品牌意味着什么?第一品牌?如果你不在其列,又如何才能跻身其中?   这是一个有趣的问题。它迫使我们从大处着眼,将我们从常常使我们陷入困境的细枝末节中抽身出来,并简明扼要地概括了我们可能已经遗忘了的事情。   成为“最好的”意味着什么?...
行为经济学(通过心理学的不同流派了解和预测经济行为的科学)强调许多基础行为原则。心理学家或者行为经济学家(这取决于你如何推销自)通常会告诉人们在做出'决定'或选择前,各种选择、印象和偏好的形成过程,并指出,在许多情况下,这些行为是自发的、不完全是推理思考的结果。   随着时间的推移,他们发现许多行为科学的机制与系统1和系统2这个‘双重进程’密不可分,这是人类推理的一般心理理论。...
眼下,要吸引人们的眼球变得异常困难。人们可获取的信息之丰富、获取信息的速度之快和途径之广,都是史无前例的。那么,品牌怎样做才能在选择如此纷繁复杂的当今世界脱颖而出,与人们建立联系呢?   本文我们将分析:   - 科技和媒体对注意力的影响   - 品牌如何在纷繁复杂的世界里获得注意力   - 我们怎样通过研究来测量和增加注意力   ……...
全球数字化程度的不断加深冲击着金融服务业,其影响远远超过其他行业。互联网和各种移动设备的大规模普及已然成为变革的催化剂,而发生在移动支付领域的创新更是令人瞠目结舌、难以置信。   以贝宝、谷歌和苹果支付为例。贝宝可以说是最广为人知,鉴于其简单和易于操作的特色,已经被广泛采用。在保险领域,谷歌汽车保险比价网横空出世,作为汽车价格比较网站在美国保险公司的竞技场上傲视群芳。再有就是阿里巴巴。...
一直以来,实现消费者满意度最大化是所有产品制造商的当务之急,他们为此不遗余力地创新、改良产品。然而,在现有和(或)细分市场的竞争环境下,无论是抢得市场份额,还是真正实现差异化,都变得愈加困难。雪上加霜的是,反应性研究和前瞻性研究更多在于产品测试,产出的是一轮又一轮的“调整”方案,而不是如何规范地寻求突破及差异化的最优产品。   在当今日新月异的市场环境,要卓有成效的实现差异化、...