观点文章

打破对移动调研被访者的误读我们确定出普通的市场研究人员会信以为真的关于移动调研被访者的 4 个常见的误读。为推翻这些误读,益普索在过去六个月里完成了一项 3 阶段多国家专注于移动端的科学研究项目。     ……
世界在不断变化;现在有一群新的汽车消费者—千禧一代,他们占新车销量的百分之二十八,其购物方式与之前的各代人截然不同。他们中95% 的人在网上购买汽车,63% 的人至少造访两家经销商店面,他们平均每天使用社交媒体43 次。 紧随其后的是Z 世代,他们上网的时间更多。   那么这意味着什么呢?首先,它意味着汽车制造商现在必须比以往更加包容社交媒体,并且了解如何才能通过多个渠道来帮助提升销量...
您的客户之所以令您感到不可思议,是因为他们的大脑是宇宙中已知最复杂、最强大的结构。它是大量生物线的聚合体,如果将这些生物线首尾相连,可以绕地球两圈。如果它是一台计算机,它可以存储大约2.5 拍字节(100万吉字节)的数据。 大脑数据中心存取控制是一个同样令人瞠目的过滤系统,在理论心理学中通常被称作工作记忆。这个过滤系统不断地从看到、听到和体验到的一切事情中挑选相关的、有用的体验,...
“如何才能使我们的品牌排名第一?”   虽然有很多大品牌,那么,最大的是哪一个?“最好的”呢?一个品牌成为最大的品牌或最好的品牌意味着什么?第一品牌?如果你不在其列,又如何才能跻身其中?   这是一个有趣的问题。它迫使我们从大处着眼,将我们从常常使我们陷入困境的细枝末节中抽身出来,并简明扼要地概括了我们可能已经遗忘了的事情。   成为“最好的”意味着什么?...
行为经济学(通过心理学的不同流派了解和预测经济行为的科学)强调许多基础行为原则。心理学家或者行为经济学家(这取决于你如何推销自)通常会告诉人们在做出'决定'或选择前,各种选择、印象和偏好的形成过程,并指出,在许多情况下,这些行为是自发的、不完全是推理思考的结果。   随着时间的推移,他们发现许多行为科学的机制与系统1和系统2这个‘双重进程’密不可分,这是人类推理的一般心理理论。...