观点文章

如今,知晓您的品牌在社交媒体上的感知,比以往任何时候都更为关键。   社交上的品牌感知可以影响一切,从发现到购买行为,到整体品牌忠诚度,而这一点对于千禧一代消费者而言尤为正确。千禧一代积极利用社会媒体来发现和分享信息,包括品牌产生(拥有)的内容、UGC以及专家、有影响力的人物和同龄人对产品的评论或推荐。   在Ipsos SMX...
行为经济学的概念在市场研究中迅速传播,并激励了许多人将心理学融入到他们对理解消费者行为的探寻之中。虽然这无疑是一次积极的发展,但市场研究中有许多人依然在努力地捕捉和应用行为经济学的原则。   行为经济学撒了一张大网:这个学科包括广泛的心理现象,如启动和锚定效应,这些现象反过来又影响与市场营销人员相关的多个方面,包括定价、沟通、包装和品牌价值。此外,...
打破对移动调研被访者的误读我们确定出普通的市场研究人员会信以为真的关于移动调研被访者的 4 个常见的误读。为推翻这些误读,益普索在过去六个月里完成了一项 3 阶段多国家专注于移动端的科学研究项目。     ……
世界在不断变化;现在有一群新的汽车消费者—千禧一代,他们占新车销量的百分之二十八,其购物方式与之前的各代人截然不同。他们中95% 的人在网上购买汽车,63% 的人至少造访两家经销商店面,他们平均每天使用社交媒体43 次。 紧随其后的是Z 世代,他们上网的时间更多。   那么这意味着什么呢?首先,它意味着汽车制造商现在必须比以往更加包容社交媒体,并且了解如何才能通过多个渠道来帮助提升销量...
您的客户之所以令您感到不可思议,是因为他们的大脑是宇宙中已知最复杂、最强大的结构。它是大量生物线的聚合体,如果将这些生物线首尾相连,可以绕地球两圈。如果它是一台计算机,它可以存储大约2.5 拍字节(100万吉字节)的数据。 大脑数据中心存取控制是一个同样令人瞠目的过滤系统,在理论心理学中通常被称作工作记忆。这个过滤系统不断地从看到、听到和体验到的一切事情中挑选相关的、有用的体验,...