观点文章

行为经济学(BE)是对我们的决策过程中心理、社会、认知和情感因素的应用和研究。这是一个令人兴奋和快速增长的研究领域,对社会、机构、企业乃至我们的个人生活有诸多影响。   将行为经济学纳入您的产品概念测试,将有助于您在哪些产品具有最大潜力方面作出更好的决策,因为您能够更为真实地反映出消费者在现实世界中作出决策的方式。在本篇短文中,...
也许,时代在媒体、品牌和传播的背景下业已改变是不言而喻的。但激烈的辩论尚存。我们看到了创造力和数据(尤其是数据科学)之间越来越令人不适的紧张关系。   创造力以通常将目标瞄准在较广泛的受众上的多媒体宣传活动和内容出现;数据却披着有目标的、往往是个性化的宣传活动(频繁但并非完全数字化)的外衣。虽然两者都能够接受对方占据一席之地,但同时也都在强调对方的弱点。
BVC 思维可以超越品牌空间,用来确定消费者对不同产品类别的愿望水平或“态度偏好”。在任何有竞争存在的场景,您都可以通过BVC 确定消费者的态度倾向,了解他们选择哪个类别或品牌、同时放弃哪个类别或品牌。   人类的大脑在历经数年的发展后,能够简化决策过程,通过一系列的捷径和总结性信息做出“正确的选择”。这些选择可能需要人们稍加考虑,比如要买哪款车,或者去哪里度假。...
近十年来,Ipsos 公司一直在进行社会化聆听的研究与尝试。虽然我们的立场一直是,社交媒体数据的代表性并不足以取代传统的以调查为基础的研究,但我们也认为,它在消费者理解方面起着重要的作用。社交媒体数据有助于我们看到品类发展的趋势、未满足的需求,以及在常规的以数据为基础的调查中可能仍不会被发现的新兴课题。此外,通过将经验证的分析框架应用至该数据,我们已将社会化倾听提高至社会化智能,...
你懂90 后么?   在全球化、完全市场经济与互联网环境下成长起来的90 后一代有着不同于70 后80 后的独特鲜明特征。他们个性张扬,有着鲜明的自我意识,蔑视权威,不喜欢盲从,传统的营销策略往往并不适用于他们,这些对品牌提出了新要求,也给予了新的机会。   如何做好90 后营销? 我们提出了五个针对90 后群体的营销策略,希望能帮你多懂一些90 后……