观点文章

BVC 思维可以超越品牌空间,用来确定消费者对不同产品类别的愿望水平或“态度偏好”。在任何有竞争存在的场景,您都可以通过BVC 确定消费者的态度倾向,了解他们选择哪个类别或品牌、同时放弃哪个类别或品牌。   人类的大脑在历经数年的发展后,能够简化决策过程,通过一系列的捷径和总结性信息做出“正确的选择”。这些选择可能需要人们稍加考虑,比如要买哪款车,或者去哪里度假。...
近十年来,Ipsos 公司一直在进行社会化聆听的研究与尝试。虽然我们的立场一直是,社交媒体数据的代表性并不足以取代传统的以调查为基础的研究,但我们也认为,它在消费者理解方面起着重要的作用。社交媒体数据有助于我们看到品类发展的趋势、未满足的需求,以及在常规的以数据为基础的调查中可能仍不会被发现的新兴课题。此外,通过将经验证的分析框架应用至该数据,我们已将社会化倾听提高至社会化智能,...
你懂90 后么?   在全球化、完全市场经济与互联网环境下成长起来的90 后一代有着不同于70 后80 后的独特鲜明特征。他们个性张扬,有着鲜明的自我意识,蔑视权威,不喜欢盲从,传统的营销策略往往并不适用于他们,这些对品牌提出了新要求,也给予了新的机会。   如何做好90 后营销? 我们提出了五个针对90 后群体的营销策略,希望能帮你多懂一些90 后……
如今,知晓您的品牌在社交媒体上的感知,比以往任何时候都更为关键。   社交上的品牌感知可以影响一切,从发现到购买行为,到整体品牌忠诚度,而这一点对于千禧一代消费者而言尤为正确。千禧一代积极利用社会媒体来发现和分享信息,包括品牌产生(拥有)的内容、UGC以及专家、有影响力的人物和同龄人对产品的评论或推荐。   在Ipsos SMX...
行为经济学的概念在市场研究中迅速传播,并激励了许多人将心理学融入到他们对理解消费者行为的探寻之中。虽然这无疑是一次积极的发展,但市场研究中有许多人依然在努力地捕捉和应用行为经济学的原则。   行为经济学撒了一张大网:这个学科包括广泛的心理现象,如启动和锚定效应,这些现象反过来又影响与市场营销人员相关的多个方面,包括定价、沟通、包装和品牌价值。此外,...