观点文章

对越来越多的营销人员而言,内容营销已成为业内的新热点——在中国,约90% 的营销专业人士目前正在使用内容营销这种方式,约69% 的大企业计划在今年加大这方面的支出。然而,关于内容广告的模糊定义及如何将内容营销融入到一系列的媒介组合之中,仍存在一些盲区。  
随着精致生活与时尚意识的觉醒,中国女性消费者对美容护肤与美妆的需求不断提升。中国女性消费者有着怎样的护肤与美妆需求?她们有着怎样的产品功能需求特征?近期,益普索对600 名中国一二线城市女性消费者进行了一项调研,对女性消费者美容护肤消费特征与趋势进行了分析与揭示。
如今的研究环境充满了各种技术供应商,为赢得消费者以及业内专业人士的芳心而相互竞争。市场研究在线社区(MROC)的空间也不例外。从 SaaS(软件即服务)到全面服务解决方案,从差异化的软件和工具到力图增强和/ 或加速传统的定性和定量方法的不同方法,MROC 供应商所提供的应有尽有。   虽然技术在应用得当时对研究来说比以往任何时候都更加重要且更加有力,但在益普索我们仍然相信“以人为本”...
行为经济学(BE)是对我们的决策过程中心理、社会、认知和情感因素的应用和研究。这是一个令人兴奋和快速增长的研究领域,对社会、机构、企业乃至我们的个人生活有诸多影响。   将行为经济学纳入您的产品概念测试,将有助于您在哪些产品具有最大潜力方面作出更好的决策,因为您能够更为真实地反映出消费者在现实世界中作出决策的方式。在本篇短文中,...
也许,时代在媒体、品牌和传播的背景下业已改变是不言而喻的。但激烈的辩论尚存。我们看到了创造力和数据(尤其是数据科学)之间越来越令人不适的紧张关系。   创造力以通常将目标瞄准在较广泛的受众上的多媒体宣传活动和内容出现;数据却披着有目标的、往往是个性化的宣传活动(频繁但并非完全数字化)的外衣。虽然两者都能够接受对方占据一席之地,但同时也都在强调对方的弱点。