观点文章

多年来,广告到达率和广告频次一直是媒体受众测量的核心。时间可以被看作是评估人的关注力的一种公正的、可量化的措施。然而谁能说明白在一条商业广告时间 里观众的注意力是在电视上还是在他的 Facebook 好友上呢?如果在播放广播的同时阅读晨报,哪一条广告更为突出?还是都看/ 听进去了?换句话说,时间在评估不同媒体机会对广告商的价值上是到达率的有用补充。但这还是不够。
如何才能获得最适当的广告接触率和精准度之间的平衡?有些营销人员被网络媒体能精确选择目标市场(Micro-Targeting) 的能力而迷惑。另外有些营销人员则认为应该尽可能地接触到更广大的目标市场。那么,对于你的品牌而言,什么才是两者之间正确的平衡?答案可能有点令人沮丧——“视情况而定(It depends)”。   首席营销官(Chief Marketing Officer, CMO...
品牌存在于一个不断变化的世界中。但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变,此外,人们自身的变化也显得更加缓慢。 事实上,有充分的证据证明即使外在条件起伏不定,人类收集和处理信息,并根据这些信息做出选择和判断的方式是相对稳定和一致的。对于企业来说,对于消费人群的理解可以为他们制定战略定位提供相对稳定的基础。然而,...
伟大的广告我们都能记得住。但是我们是否记得住它的公司呢?这是广告的首要目标,但奇怪的是,许多营销人员并没有做到这一点。其原因是没有把品牌放在核心地位。营销人员必须在最早的构思阶段就从品牌入手,在适当的节点上将其贯穿于整个故事情节构架中。为确保成功,有一些经过试验的真正的技术。这篇观点文章对这些方法进行了论述,它们对有效的广告来说至关重要。  
虚拟现实技术(VR)开始被越来越多的世界领先企业使用,并用作他们的一大优势。在未来,VR 的发展也将更加快速与广泛。面对这一现实,汽车制造商们该何去何从?世界领先的企业都在使用虚拟现实技术(VR),以作为他们的一个大优势,而未来使用它的人也只会多不会少。汽车制造商们是时候上船了!