观点文章

快速消费品 公众事务研究
益普索全球声誉研究中心 – 食品与饮料行业声誉度研究一瞥   益普索全球声誉度中心每年会对影响各个商业行业的问题及这些行业的企业声誉度进行四次研究。在本次研究中,我们关注的是食品与饮料行业的企业。 关键研究成果如下:   • 食品与饮料企业(尤其是预制食品企业)面临相当高的消费者监管风险;• 就业和产品安全是食品与饮料行业的首要企业社会责任(CSR)优先事项;•...
快速消费品 营销研究
益普索联合欧莱雅发布《化妆行为和态度调研简报》   中国在化妆和美容方面有着上千年的丰富内容和优良传统,可谓源远流长。自古以来,中国人就注重仪容仪表的整洁美观,并在化妆领域留下了极为宝贵的文化遗产和经验。在当代社会里,高科技研发支持着化妆品行业的高速发展,使化妆品在实用性、便捷性和效果上都实现了飞跃。通过化妆的修饰和添色,当代女性能够在各种场合下显得自信和得体。那么,...
快速消费品 营销研究
 --益普索(Ipsos)Global@dvisor 揭示中国和其他五个国家的家长最重提升免疫力的健康食品   纽约州纽约–家长最希望其子女通过食用健康食品获得的惠益包括心脏健康、疾病风险降低、大脑发育和免疫力的提升。这是全球领先的市场研究集团-益普索(Ipsos)进行的一项全球范围的研究的最新成果。调查期间,...
快速消费品 营销研究
产品线扩展若无法为盈亏底线添加砝码,便会令创新走向绝路。 尽管产品线扩展有许多成功的事例,例如达能® Activia® 、玉兰油® Regenerist和拜耳® Low Dose 等等,但许多产品线扩展并未产生即增性。即增性是指新产品线扩展给品类、公司或品牌增加销量的程度,同时考虑同类相食、竞争和其他市场因素。 营销人员或许有不同的理由来进行产品线扩展。他们或许具有真正胜券在握的创意,或者,...
快速消费品 营销研究
世界各地的消费者都强烈地认为,就提供各种利益而言,零售商自有品牌与全国性品牌不相上下,甚至略胜一筹。这是益普索营销研究部门近期调查的最新发现。   尽管零售商自有品牌已凭借低成本脱颖而出,使自己显得物有所值从而奠定其市场地位,但本次研究仍表明,消费者相信零售商自有品牌提供的好处要远多于此。全球至少80% 的消费者表示,零售商自有品牌在许多方面,尤其是满足需求、提供便利、造福家人、...