新闻

益普索(Ipsos)精彩亮相2017全球食品& 饮料创新品鉴大会
05.17,

2017 年4 月13 日• 上海——2017 全球食品& 饮料创新品鉴大会于4 月12 日至13 日在上海召开。在此次以“欢聚,与创新共舞”为主题的大会上,来自世界各地的与会企业及嘉宾就创新话题进行了深入探讨并分享各自的见解。益普索(Ipsos)中国区总裁周晓农(Alick Zhou)先生受邀出席“高层创新峰会”环节,并发表主题演讲——“How to Innovate your Innovation“,从消费者的态度出发,结合消费行为,从包装、内容、个性化、互动营销等方面,揭示如何高效率的创新。

 

Alick 提到,如今消费者更多、更广泛的需求正在挑战并促使企业不断地、更快速地推陈出新。对于品牌主而言,创新是永远的挑战。Alick 解释道,创新的KPI 是可以被经过验证的Trial Index 测量的。最重要的是,创新不再是以内容为主角,而是以人为主角。就这一部分,Alick提出六点建议:


◆ 沟通创新——建立情感联系,
◆ 产品创新——定义新品类,
◆ 接地气的创新——Glocal(全球本土化),
◆ 包装创新——融入社交、融入当地文化,
◆ DIY——满足个性需求,
◆ 陈列创新—出其不意、满足猎奇,渠道创新—缩短购物渠道。

 

其实,总体看来,无论以什么方式实现创新,都要以“直面消费者、贴近消费者”为最根本的追求。