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聚焦TA的视界 — 通过眼动追踪技术揭示传播效率的真相
11.16.2016

在如今媒体发达世界中,当尝试测定营销、广告投放、创意和销售点宣传材料的影响时,我们面临着巨大的挑战。在数字和户外环境(跨渠道广告)中,准确测定消费者的真实行为变得更加困难。

 

◎       诸多客户非常渴望了解消费者媒介消费特征/习惯、其与不同媒介渠道的关系以及其中的营销传播情况;尤其是在这样一个快速繁荣的数字环境中,了解展示广告/展现品牌的理想方式总是至关重要;了解不同媒介(在消费者购物历程中)对不同年代人们的作用。

 

◎       在报告中,通过揭示消费者在日常生活中接触到的内容及所给予的关注度,来追踪中国媒介世界中的消费者行为。作为全球领先的品牌研究机构,益普索(Ipsos) 通过“眼动追踪”新的技术和方法,帮助您找到在您的创意,沟通过程中那些潜力的部分以及那些能够增加潜力的部分。我们与客户一起分享我们的知识,以展示益普索(Ipsos)在“眼动追踪”研究领域领先的洞察专长.

 

主要发现如下:

 

 

◎       电视仍然是吸引消费者的主流接触点,而数字媒介(尤其是在线视频)则在快速崛起。

◎       户外媒介虽展现强劲,但吸引力相对较低。

◎       地铁在消费者日常生活中具有重要地位(具有高展现和吸引)。