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精准营销或是大众营销? 你需要找到能平衡“接触率(reach)”及 “精准度(precision)”的媒体策略
11.01.2016

如何才能获得最适当的广告接触率和精准度之间的平衡?有些营销人员被网络媒体能精确选择目标市场(Micro-Targeting) 的能力而迷惑。另外有些营销人员则认为应该尽可能地接触到更广大的目标市场。那么,对于你的品牌而言,什么才是两者之间正确的平衡?答案可能有点令人沮丧——“视情况而定(It depends)”。

 

首席营销官(Chief Marketing Officer, CMO)所需要肩负的责任随着时代发展而不断变化,且首席营销官的平均任期也在不断地下降。因此,就像他们锁定的目标客户为社群媒体所驱动的消费者。营销人员就像一个重度“社交控” 一样,总是唯恐错过“下一个大事件(the next big thing )”,并担心他的竞争对手比他更会利用“下一个大事件”来推动营销以及忧心被趋势所淘汰。

 

对于目标市场选择的决策将会决定你的投资回报率(Return on Investment, ROI),那么你会选择哪条路,精准目标市场还是大众市场?答案依然是让人沮丧的“视情况而定(it depends.)”根据品牌的性质和营销的挑战而有所不同。