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益普索推出消费者感知研究服务,用于指导早期阶段的产品研发
09.18, 2016

益普索Product Quest机构扩大整体解决方案服务

 

益普索Product Quest机构最近推出了一项消费者感知研究服务,为客户的产品研发行为提供指导性意见,并且帮助客户在产品研发的早期阶段有针对性地优化消费者感知。

 

新推出的消费者感知研究服务,是在益普索庞大的产品测试和专业优化技术基础上,实现定性与定量评估的无缝结合,为产品研发提供全方位的技术指导。该服务通过使用产品剥离、角色扮演、3D模拟技术以及其他定性手段,结合缩放反应,帮助客户解决产品开发过程中最关键和最具挑战性的难题。这项新业务中提供的解决方案包括:

 

·    产品感知定性: 确定消费者想要的感知维度。

·    感知测试站:评估产品的多种感知特性和包装设计方案。

·    快速原型设计:反复评估各种产品原型设计方案。

·    感知实验室:在实验室环境中评估产品的原型,包括客户吸引力的驱动要素、潜在的障碍、以及改进的机会。

·    Censydiam行为分析模型与感知研究: 揭示产品体验的情感驱动要素。

 

根据益普索全球产品测试机构总裁Virginia Weil的观点:“我们的客户越来越看重在产品研发的早期阶段而非后期完善他们的产品。在益普索,我们为产品优化提供整体解决方案,并且已经开发出了新的研究手段,可以将定性和定量研究进行有效结合,为我们的客户带去更精确的评估结果。感知研究服务就是这些整体解决方案中的代表之一, 它可以帮助我们的客户正确理解消费者想要的产品感知,并向消费者传达有效的感官暗示、情感驱动要素、产品特性,满足消费者最切身相关的利益。通过感知研究服务,我们的客户开发出的优质产品也能为他们的品牌带来更好的商业成果。”

 

益普索定性研究机构Ipsos UU全球新产品开发业务高管Radhecka Roy补充了她的观点,说道:“在感知研究服务的开发过程中,我们融入了定性研究中的“冷热”哲学理念,其中热性研究包含了具有破坏性、直观性和即时性的研究技巧,而冷性研究则体现在我们强大理性的消费者行为分析框架。感知研究服务是将原生态、颠覆性、情绪化、由技术支持的感官性产品体验洞察与产品开发架构中严谨的规则及丰富的经验相结合的一个很好的例子。”

 

消费者感知研究服务是一项应用于产品研发早期阶段的模型化研究方法,它提供了以消费者为中心的产品洞察。感知研究服务是由世界领先的产品测试顾问机构Ipsos Product Quest研发的最新产品解决方案。该机构每年为7000种以上的产品提供测试服务,其提供的解决方案囊括了产品的整个生命周期,包括移动端测试,消费者情感驱动要素测试,以及神经科学应用测试。