热点调查

广告研究 营销研究 媒介研究
事件营销已经被众多企业证明是非常有效的营销方式,尤其对全球万众瞩目四年一度的世界杯而言,世界杯赞助营销对塑造与提升品牌的营销意义巨大。那么对于各个品牌赞助商,2014 年巴西世界杯的赞助营销有着怎样的效果?益普索ASI 近期推出的世界杯赞助效果跟踪研究从品牌美誉度、品牌形象等多个角度评估赞助企业的赞助营销效果与品牌提升影响。   本次研究从2014 年6 月开始直到2014 年9 月,...
广告研究 营销研究 媒介研究
随着中国体育用品市场竞争日益加剧与中国城镇化进程加快,加快对三线城市市场的拓展,是未来运动鞋行业利润增长的最主要来源。   根据Ipsos(每年四期)进行的覆盖中国88 个1-5 线城市和农村地区66000 名12-64 岁消费者的IpsosMAC( 益普索中国媒体地图辑)2013 年底数据显示,50% 的中国三线城市消费者过去12 个月曾经购买过运动鞋,这个比例甚至高于一线城市(48...
广告研究 营销研究 媒介研究
消费者挑选商品的过程,正在发生有趣的变化。互联网的普及,让消费者的购物行为模式发生了明显变化。当下的消费人群,既精明,又容易被影响。他们的需求随时随地被触发、他们的选择过程越来越纠结反复、他们下决定很容易被熟人左右、他们乐于分享却难以被引导...面对如此迥异的购物路径,品牌如何更好地把握消费者动态呢?   让我们先来看一下数字时代消费者的购物旅程发生了哪些显著变化?  ...
广告研究 营销研究 媒介研究
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的33 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013 年12 月,中国网民规模达6.18 亿,互联网普及率为45.8%。其中,手机网民规模达5 亿。在这个“多屏”的时代,用户的媒体消费行为已经改变,手机和平板对受众的的吸引越来越大,受众越来越习惯“碎片化”和“多屏化”的浏览方式。同时,消费者不再是被动的被传播者,他们是传播链条中的选择者,...
广告研究 营销研究
时至今日,互联网的迅速发展使O2O的消费模式得到迅速普及,应用场景得到迅速扩张,O2O 已经渗入到我们生活的方方面面。特别是移动互联网的迅猛发展,使消费者O2O 的消费行为习惯发生了很大变化,同时也给O2O 企业与商家带来了更多挑战与机遇。益普索近期针对一线、二线城市互联网用户就其O2O 消费进行的一项调研,帮助我们来认识这些变化。       -...